O Nubank anunciou o fim do rendimento automático de 200% do CDI sobre o cashback acumulado no cartão Ultravioleta, benefício disponível desde 2021.
A partir de 30 de setembro de 2025, o valor deixará de render, embora os saldos já acumulados até essa data permaneçam disponíveis aos clientes.
Estratégia por trás da mudança do Nubank
Segundo Aly Ahearn, vice-presidente da divisão Ultravioleta, a alteração é parte de uma estratégia para estimular o uso ativo dos benefícios, em vez de permitir que os valores fiquem parados.
“Queremos incentivar o uso ativo dos benefícios, não apenas o acúmulo,” explicou.
Novos benefícios turbinados para compensar
Para compensar o fim do rendimento automático, o Nubank trouxe um pacote robusto de vantagens, especialmente voltado a clientes de alta renda:
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2,2 pontos por dólar gasto ou 1,25% de cashback em todas as compras (25% mais que antes);
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9 pontos por dólar ou 5% de cashback no Nu Viagens;
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Saldo imediato, que não expira;
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Transferência de pontos para programas Latam Pass, Smiles e Azul;
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4 acessos gratuitos por ano às salas VIP do Priority Pass;
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eSIM internacional com 10 GB renováveis anualmente;
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IOF zero em compras no exterior;
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Conta Global com spread zero.
Essa reformulação reforça a estrutura de vantagens voltadas a quem valoriza viagens e serviços internacionais.
Ajustes na mensalidade e condições de isenção
Com o novo formato, o Nubank também alterou a mensalidade do cartão Ultravioleta:
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Passará a ser de R$ 89 por mês;
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Haverá isenção para clientes que gastarem mais de R$ 8 000 por mês ou tiverem R$ 50 000 investidos no Nubank;
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Os clientes atuais manterão as condições anteriores (mensalidade de R$ 49 e isenção a partir de R$ 5 000 em gastos) por 12 meses.
Público-alvo: foco em alta renda e viagens
O Nubank afirma já ter alcançado 40% de penetração no público de alta renda no Brasil e pretende fortalecer essa base com benefícios de valor agregado.
De acordo com Ahearn, “mais de 90% dos clientes terão mais vantagens com o novo modelo do que acumulando rendimentos do CDI.”.
A CEO Livia Chanes reforçou que o foco agora está em oferecer benefícios ligados a viagens e em desenvolver novos produtos de investimento, como parte da estratégia voltada a clientes premiums.
Interpretação dos impactos
1. Maior atratividade para quem viaja
Os benefícios como cashback, transferências de pontos e acesso a salas VIP tornam o cartão mais atraente para frequentadores de aeroportos e viajantes.
2. Mudança no perfil de uso
Ao eliminar o rendimento automático, o Nubank incentiva os clientes a priorizarem o uso frequente dos benefícios, transformando o cashback em experiência, e não apenas acúmulo financeiro.
3. Barreira de entrada e fidelização
O aumento na mensalidade e nova faixa de isenção pode representar um obstáculo para alguns usuários, mas as promoções e condições temporárias buscam manter a fidelidade dos atuais clientes.
Conclusão
O Nubank promove uma reconfiguração significativa em seu cartão Ultravioleta. A eliminação do rendimento automático de 200% do CDI sobre o cashback, embora possa desagradar alguns usuários fiéis ao formato anterior, vem acompanhada por um pacote de benefícios atrativos — especialmente para viajantes e clientes premium.
Com isso, o banco digital segue reforçando sua estratégia de fidelização por valor percebido, não por juros passivos. A nova mensalidade e os critérios de isenção também indicam uma segmentação mais rigorosa, alinhada à proposta de entregar serviços sofisticados a quem pode aproveitá-los ao máximo.
