A Copa do Mundo impulsiona vendas de TVs no e-commerce brasileiro, registrando alta expressiva e preferência por telas maiores.
O mercado de televisores no comércio eletrônico do Brasil apresentou um crescimento notável no primeiro semestre de 2023. O faturamento atingiu R$8,4 bilhões entre 1º de janeiro e 15 de junho, um aumento de 28,9% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A principal força motriz por trás desse crescimento foi a Copa do Mundo, evento que historicamente eleva o interesse dos consumidores por equipamentos de maior qualidade e performance para assistir aos jogos. A pesquisa da Confi Neotrust aponta este como o grande impulsionador do aumento nas vendas.
Conforme informação divulgada pela Agência Reuters, o aumento na receita não se deve apenas ao volume de mais de três milhões de unidades vendidas, mas também a um incremento significativo no preço médio dos aparelhos, que agora custam em média R$2,7 mil, uma alta de 9,43% em relação ao ano passado. Os dados confirmam a preferência do brasileiro por modelos maiores para garantir a melhor experiência na hora dos jogos, segundo Pedro Chiamulera, CEO da Confi Neotrust.
Modelos de telas grandes lideram o mercado em busca pela melhor experiência
As TVs com tamanhos entre 50 e 59 polegadas se destacaram, representando 36,6% do mercado e apresentando um crescimento anual de 24,1%. Essa preferência por telas maiores, que proporcionam uma experiência imersiva durante eventos esportivos como a Copa, tem sido um fator chave para o desempenho positivo do setor.
TVs super premium registram crescimento expressivo de mais de 170%
O segmento de TVs super premium, especialmente os aparelhos com mais de 70 polegadas, mostrou-se um verdadeiro fenômeno de consumo. As vendas nessa categoria dispararam 172,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse forte apetite por telas gigantes garantiu a essa faixa o maior ganho de participação de mercado, absorvendo três pontos percentuais de market share.
Modelos de entrada apresentam desempenho mais modesto no e-commerce
Em contrapartida, a venda de modelos de entrada teve um desempenho mais contido. As TVs de até 32 polegadas registraram um aumento de apenas 9,5%, o menor avanço entre as categorias. Essa faixa de produtos apresentou a maior perda de espaço no e-commerce, indicando uma clara mudança nas prioridades dos consumidores em busca de experiências visuais superiores.
O comportamento do consumidor brasileiro em relação à compra de televisores demonstra uma clara tendência para o investimento em equipamentos de maior porte, impulsionado pela paixão por eventos esportivos e pela busca por uma experiência de visualização mais envolvente e de alta qualidade.
