Polo Moveleiro de BH espera alta de 30% nas vendas em agosto com campanha de descontos
A 14ª edição da campanha coletiva “Liquida na Silviano Brandão”, que acontece entre os dias 21 e 30 de agosto, tem a expectativa de impulsionar as vendas do polo moveleiro da avenida Silviano Brandão em 30%, quando comparado ao desempenho de julho. Essa é a projeção da Associação dos Lojistas do Polo Moveleiro da Silviano Brandão e Região (Alo Sb).
A expectativa é que esse aumento significativo nas vendas possa oferecer um fôlego importante para o arranjo produtivo local ao longo do segundo semestre. O polo, considerado o maior polo moveleiro da América Latina, reúne mais de 100 estabelecimentos comerciais em um trecho de quase três quilômetros.
A estratégia principal da campanha é oferecer descontos de até 50% em móveis e itens de decoração. Essa iniciativa é coordenada entre os lojistas e surge como uma resposta à expansão do e-commerce e às exigências do Código de Postura da Prefeitura de Belo Horizonte (PBH). Conforme informação divulgada pelo Diário do Comércio, a ação visa consolidar o polo como referência e manter o fluxo de consumidores.
Ação estratégica para equilibrar o caixa e motivar equipes
Segundo Eliana Reis, presidente da Alo Sb, a campanha de agosto é fundamental para que os lojistas possam se preparar para a Black Friday em novembro, período de alta nas vendas. “Agosto ajuda a equilibrar o caixa e manter as equipes motivadas”, ressalta Reis.
A presidente da associação destaca que a campanha, já consolidada há 14 anos, faz parte do calendário de compras do consumidor. Ela reforça o papel do polo moveleiro como um ponto de referência em móveis e decoração na capital mineira.
Manter um polo forte, segundo Eliana Reis, vai além da geração de empregos diretos e indiretos. Trata-se de preservar um ecossistema que engloba comércio, design de interiores, serviços de entrega, montagem e logística urbana.
Investimento em estoque e divulgação para sustentar o ritmo até novembro
Com os resultados esperados para agosto, a Alo Sb planeja investir em estoque e divulgação. O objetivo é sustentar o ritmo de vendas até novembro, quando o setor aposta no maior pico do ano. A campanha de agosto funciona como um catalisador, concentrando a demanda e aquecendo toda a cadeia produtiva.
A oferta abrange desde móveis planejados e guarda-roupas até sofás, colchões e itens de decoração. O polo atende tanto o cliente residencial quanto o empresarial, além do público interessado em móveis seminovos. “É essa variedade e o atendimento especializado que mantêm o polo competitivo”, afirma Reis.
A experiência presencial como diferencial competitivo do polo moveleiro
Diferentemente de outros polos comerciais tradicionais de Belo Horizonte, o segmento de móveis na Silviano Brandão mantém sua vocação original, apostando na experiência presencial como diferencial. Em um setor onde o consumidor valoriza o contato direto com materiais, dimensões e acabamentos, o “ver antes de comprar” é crucial.
A loja física, neste contexto, atua não apenas como ponto de venda, mas como um showroom sensorial insubstituível. Essa vantagem estrutural é explorada coletivamente pelos empresários do polo, que transformam a concorrência digital em um complemento, e não em uma ameaça existencial.
O polo moveleiro de BH em comparação com outros eixos comerciais da capital
Eliana Reis compara o polo moveleiro com outros eixos comerciais de Belo Horizonte. No Barro Preto, polo de moda atacadista, a digitalização das compras reduziu o fluxo de compradores interestaduais, levando à substituição de lojas por escritórios e centros logísticos. “A transformação no Barro Preto foi estrutural e o bairro perdeu sua identidade varejista original”, compara.
Na Savassi, o movimento foi de reinvenção por experiência, com o comércio de moda cedendo espaço a bares e restaurantes, apostando em um modelo híbrido. Já na avenida Pedro II, polo automotivo, a restrição de estacionamento impactou a venda presencial. O polo moveleiro da Silviano Brandão, por sua vez, foca em sua força presencial para se manter competitivo.
