Mulheres no comando: o novo rosto do sucesso no franchising brasileiro
A força feminina está redefinindo o cenário do franchising no Brasil. Em um setor tradicionalmente dominado por homens, executivas visionárias estão provando que liderança, estratégia e inovação andam de mãos dadas com a gestão feminina, impulsionando redes de franquias a novos patamares de crescimento e sucesso. Essa transformação se torna ainda mais evidente na semana que antecede o Dia Internacional da Mulher.
Essas líderes não apenas gerenciam operações complexas, mas também imprimem uma cultura de propósito, colaboração e inteligência de mercado, elementos cruciais para a expansão e a sustentabilidade dos negócios. Elas demonstram que a combinação de habilidades analíticas e sensibilidade humana é um diferencial competitivo poderoso.
O Diário do Comércio destaca perfis inspiradores de mulheres que estão à frente de redes renomadas, compartilhando seus desafios, conquistas e visões para o futuro. Conforme informação divulgada pelo Diário do Comércio, a liderança feminina no franchising ganha força com estratégia, gestão colaborativa e visão de longo prazo, impulsionando o crescimento e imprimindo cultura, propósito e inteligência de mercado.
Andrea Kohlrausch: DNA da marca e sucessão planejada na Calçados Bibi
À frente da Calçados Bibi desde 2019, Andrea Kohlrausch lidera uma empresa com mais de 1.100 colaboradores e uma rede de mais de 150 lojas. Ela ressalta a importância de um planejamento minucioso para a sucessão em empresas familiares, garantindo a preservação do DNA da marca e a descentralização de tarefas para equilibrar seus múltiplos papéis como executiva e mãe.
A executiva também defende a incorporação do cuidado com saúde e bem-estar como parte da disciplina de liderança, demonstrando uma abordagem holística para a gestão.
Lilian Marques: Inteligência de mercado e parceria na expansão internacional da iGUi
Lilian Marques é responsável pela estratégia territorial da iGUi no Brasil, um setor tradicionalmente masculino. Ela enfatiza a necessidade de demonstrar competência técnica e segurança nas decisões para prosperar. A iGUi, presente em mais de 50 países e líder em internacionalização pela ABF, tem sua expansão estruturada sob a inteligência de mercado e a parceria sólida com franqueados, segundo Marques.
Sua liderança combina visão analítica com proximidade e um forte foco em performance sustentável, elementos essenciais para o crescimento contínuo da rede.
Renata Morais: Inovação e IA no ensino de idiomas com a Rockfeller
Renata Morais, sócia-fundadora da Rockfeller Language Center, consolidou a rede com mais de 100 unidades e um faturamento projetado de R$ 80 milhões para 2024. Sua aposta em inovação e no uso pioneiro de inteligência artificial no ensino de idiomas é um diferencial. Ela defende que a liderança feminina une estratégia, sensibilidade e visão de longo prazo.
Morais destaca o desafio de equilibrar firmeza e emoção em ambientes onde mulheres ainda são minoria na alta gestão e incentiva a maior presença feminina entre os franqueados, que hoje representam cerca de 15% da rede.
Bruna Vasconi: Moda circular e impacto ambiental com o Peça Rara Brechó
Bruna Vasconi, empreendedora desde os 13 anos, estruturou o Peça Rara Brechó, que se expandiu para mais de 130 unidades em franchising desde 2019, com faturamento superior a R$ 250 milhões previsto para 2025. A marca se tornou referência em moda circular, unindo rentabilidade e impacto ambiental positivo.
Vasconi aponta a gestão do tempo como um desafio ao conciliar maternidade e comando da operação, defendendo firmeza, alianças estratégicas e liderança conciliadora como diferenciais femininos na condução de negócios sustentáveis.
Luciana Melo: Propósito e sustentabilidade no Café Cultura
Luciana Melo, fundadora do Café Cultura, associa liderança feminina a colaboração, empatia e foco estratégico. Ela conduziu a expansão por franquias preservando a essência da marca através de processos e comunicação estruturados, destacando a importância de equilibrar resultado e propósito na construção de negócios sustentáveis.
Melo reconhece o desafio de provar competência em ambientes ainda predominantemente masculinos, mas aposta na consistência, inovação e rede de apoio como pilares para sustentar o crescimento e a competitividade.
Claudia Abreu: Transformação digital e experiência do cliente na Royal Face
À frente da Royal Face, uma das maiores redes de estética do país, Claudia Abreu lidera com foco em transformação digital, experiência do cliente e expansão. Ela defende que resultado é consequência de cultura forte, equipes preparadas e decisões ágeis.
Abreu sustenta que ampliar a presença feminina em posições estratégicas fortalece as empresas e cria modelos de gestão mais sustentáveis, ressaltando a importância da diversidade para o sucesso corporativo.
