Google AI Overviews: A Revolução da Busca que Ameaça o Jornalismo
A inteligência artificial generativa no Google, conhecida como AI Overviews, está provocando uma queda significativa no tráfego de sites de veículos de notícias, segundo um estudo recente. Essa nova funcionalidade, que oferece respostas diretas às buscas, tem levado a um fenômeno de “zero clique”, onde os usuários não precisam mais acessar os sites para obterem informações.
A pesquisa, submetida ao Cade, aponta que o impacto é de no mínimo 20,6% de queda no tráfego para portais de notícias. Essa redução afeta diretamente a receita publicitária e a descoberta de novos assinantes, essenciais para a sustentabilidade do jornalismo.
O estudo, realizado pela empresa de análise de dados Authoritas, foi apresentado ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) por organizações como Foxglove, Artigo 19 e Idec, além do Centro de Tecnologia e Sociedade da FGV Direito Rio. O levantamento visa subsidiar um inquérito sobre o possível abuso de posição dominante do Google no mercado de busca.
O Fenômeno “Zero Clique” e suas Consequências
Diferentemente da busca tradicional, onde o usuário recebe uma lista de links e clica para visitar os sites, o AI Overviews apresenta um resumo gerado por IA diretamente na página de resultados. Muitas vezes, esse resumo é suficiente para satisfazer a curiosidade do usuário, que então não clica em nenhum link.
Essa prática, conhecida como “zero clique”, resulta diretamente na perda de audiência para os veículos de notícias. Para aqueles que dependem de anúncios, a diminuição de visitantes se traduz em menor receita. Para os modelos de assinatura, a falta de cliques impede que potenciais novos leitores descubram o conteúdo, comprometendo o crescimento.
Dados da Busca com IA e o Impacto no Tráfego
O estudo da Authoritas indica que as respostas de IA aparecem em 35,3% das buscas relacionadas a notícias e assuntos atuais no Brasil. A tendência, segundo Stella Caram, diretora jurídica da Foxglove, é de aumento, com a consequente “empurrada” dos links de notícias cada vez mais para baixo na página de resultados.
Em termos estatísticos, a taxa de cliques para o primeiro resultado de uma busca cai de 21,4% para 8,93% quando o AI Overviews está presente. Isso significa que sites que antes ocupavam a primeira posição podem perder até 58,3% de seus visitantes em buscas específicas.
Acusações de Uso Indevido de Conteúdo e Autofavorecimento
Um ponto crucial levantado pelo estudo é que as versões de IA do Google foram treinadas com dados extraídos de veículos de notícias sem permissão ou remuneração. Os resumos exibidos continuam sendo gerados a partir desses dados, novamente sem compensação.
O Google oferece a opção de os sites pedirem para que seus dados não sejam usados no treinamento de IA, mas adverte que isso pode levar à exclusão dos resultados de busca. “Considerando que o Google detém 90% do mercado de busca, isso é uma pena de morte”, afirma o estudo, destacando a gravidade da situação para os veículos de imprensa.
Além disso, o documento aponta para um possível “autofavorecimento” do Google na busca com IA, com links do YouTube, empresa pertencente à Alphabet (mesma dona do Google), aparecendo com frequência. Essa prática violaria regras de concorrência.
Google Se Defende e Pedido por Ação Regulatória
Procurada, a assessoria do Google não comentou diretamente, mas indicou uma postagem em seu blog oficial. Nela, uma executiva da empresa alega que o volume total de cliques orgânicos na busca permaneceu estável e que os “cliques de qualidade” aumentaram após a adoção da IA.
Contudo, os organizadores do estudo apelam por ação urgente de órgãos reguladores como o Cade. “É por isso que precisamos do Cade –e de outros reguladores– para agir com urgência e impedir que o Google roube o trabalho de organizações jornalísticas”, declarou Stella Caram. Eles defendem a garantia de que os veículos tenham a opção de não permitir o uso de seu trabalho pela IA, sem serem penalizados com a exclusão das buscas.
A redução média de 20,6% no tráfego tem um impacto financeiro severo, levando a cortes em redações e menos jornalistas investigando e documentando o mundo. Isso, por sua vez, afeta a diversidade de informações disponíveis ao público e enfraquece o debate informado em sociedades já polarizadas.
