Dia das Mães 2026: Varejo Brasileiro Prepara R$ 14,4 Bilhões em Vendas com Vestuário e Cosméticos Liderando, Mas Crédito Alto Preocupa
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) divulgou uma estimativa otimista para as vendas do comércio voltado ao Dia das Mães em 2026. A projeção aponta para um faturamento de R$ 14,47 bilhões, o que representaria um avanço de 1,5% em relação ao ano anterior.
Apesar das condições favoráveis no mercado de trabalho e da desaceleração da inflação, o setor enfrenta desafios que podem limitar um crescimento mais expressivo. O encarecimento do crédito e o endividamento das famílias, impulsionados pela taxa Selic, além de incertezas no cenário internacional, são fatores de atenção.
O Dia das Mães é considerado uma data crucial para o varejo, sendo comparado ao Natal do primeiro semestre e à segunda data comemorativa mais importante do calendário nacional. A expectativa do setor é alta, mas a cautela prevalece entre os dirigentes.
Vestuário e Cosméticos Impulsionam Vendas
Os setores de vestuário, calçados, acessórios, farmácias, perfumarias e cosméticos são, mais uma vez, os grandes protagonistas das vendas de Dia das Mães. A previsão é que esses segmentos somados movimentem R$ 8,94 bilhões em 2026.
Esses setores, que oferecem presentes mais acessíveis e de consumo imediato, tendem a se beneficiar da busca por presentes para a data comemorativa. A contratação de mais de 25 mil trabalhadores temporários também reforça a expectativa de dinamismo nesses ramos.
Bens Duráveis Sofrem com Crédito Caro e Endividamento
Em contrapartida, segmentos que dependem de financiamento, como móveis, eletrodomésticos, utilidades domésticas, informática e comunicação, devem registrar retração nas vendas. A estimativa é de uma queda de 4,4% em comparação com o ano anterior.
A deterioração nas condições de crédito elevou os índices de inadimplência e endividamento das famílias. A taxa média de juros atual, em torno de 62% ao ano, é a mais alta desde 2017 para esta época, inibindo investimentos em bens de maior valor.
Famílias Brasileiras Sob Pressão Financeira
Os dados sobre o endividamento das famílias são preocupantes. Em março de 2026, 80,4% das famílias relataram ter dívidas a vencer, um recorde desde 2010. Além disso, o percentual de famílias com contas em atraso atingiu 29,6%.
Com menos recursos disponíveis para gastos não essenciais, o comércio sente o impacto. As incertezas sobre a melhora das condições financeiras da população e a projeção de uma queda menos acentuada para a taxa Selic contribuem para um cenário de cautela geral na economia.
Expectativa de Empregos Temporários
Apesar dos desafios, a data comemorativa deve gerar cerca de 25 mil vagas de trabalho temporário. Essa movimentação, embora positiva, é vista com atenção diante das demais variáveis econômicas que podem influenciar o desempenho do varejo nos próximos meses.
