ÁrvorePress: A Nova Fronteira da Assessoria de Imprensa em Belo Horizonte
A agência mineira de comunicação corporativa Árvore anunciou a criação da ÁrvorePress, uma operação dedicada exclusivamente à assessoria de imprensa. Esta iniciativa representa uma reorganização estratégica da empresa, fundada há 18 anos em Belo Horizonte, e surge em resposta às profundas transformações que impactam o jornalismo, a comunicação corporativa e a gestão da reputação das organizações.
Reconhecida por sua excelência, a Árvore passa a focar em estratégia, governança, cultura e comunicação corporativa integrada. Paralelamente, a ÁrvorePress assume as atividades de relacionamento com a imprensa, media training, gestão de crises e branded content, consolidando uma nova abordagem para o setor.
Segundo Rafael Araujo, fundador da empresa, a criação da ÁrvorePress é fruto de um extenso processo de análise e reformulação. O objetivo foi repensar o papel da assessoria de imprensa em um cenário de comunicação cada vez mais complexo e dinâmico. Conforme informação divulgada pelo Diário do Comércio, Araujo afirma que “a Assessoria de Imprensa precisa reforçar seu papel estratégico dentro das organizações. Hoje, reputação, autoridade e posicionamento são construídos em um ambiente muito mais complexo, conectado e acelerado. Muitas práticas precisam mudar”.
Adaptação às Mudanças do Jornalismo e da Comunicação
A Árvore avalia que o jornalismo profissional passou por mudanças significativas nos últimos anos. Isso exige adaptações das organizações que buscam dialogar com a sociedade por meio da imprensa. Nesse contexto, a assessoria de imprensa transcende a mera divulgação de informações, assumindo um papel mais amplo na construção e gestão da reputação institucional.
Para Araujo, embora a essência da atividade permaneça a mesma, as ferramentas, os processos e a dinâmica de relacionamento entre empresas, veículos e públicos mudaram drasticamente. Ele explica que “o que muda é a forma de fazê-la, conectando sua essência à força e aos desafios do agora. Isso inclui maior atuação consultiva, agilidade e senioridade”.
A percepção de que a comunicação corporativa opera em um ambiente mais acelerado e exposto à avaliação pública orientou a criação da nova marca. As organizações enfrentam desafios crescentes relacionados à reputação, confiança e posicionamento institucional, demandando novas estratégias.
ÁrvorePress: Estrutura Especializada e Inovadora
A ÁrvorePress nasce como um spin-off da Árvore, atuando de forma integrada à empresa-mãe. A proposta é combinar a especialização em assessoria de imprensa com a experiência acumulada pela agência ao longo de quase duas décadas. Esta decisão a contrapõe a tendências de mercado que concentram diversas frentes de atuação sob uma única marca.
O fundador destaca que “ao lançar uma marca especializada, estamos deliberadamente indo na contramão do mercado. Mas isso só é possível porque a Árvore segue ativa e presente com o olhar e a prática da comunicação integrada”. As duas operações, embora com identidades próprias, trabalharão de forma complementar, compartilhando a visão estratégica da empresa.
O Papel da Inteligência Artificial na Assessoria de Imprensa
Um fator estratégico para a nova operação é o impacto da inteligência artificial (IA) na circulação da informação. O conteúdo produzido pelo jornalismo profissional não apenas influencia a opinião pública, mas também alimenta mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de IA.
A empresa ressalta que “hoje, a imprensa não influencia apenas pessoas. Ela também alimenta mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de IA. Estar bem posicionado nesses ambientes aumenta a visibilidade e fortalece a reputação, de forma significativa”. A ÁrvorePress visa otimizar essa presença digital.
Portfólio Diversificado da Nova Marca
A ÁrvorePress inicia suas atividades com uma carteira de clientes robusta em diversos setores. Na área da saúde, atende importantes nomes como Grupo Fleury/Hermes Pardini, Rede Mater Dei de Saúde, Drogaria Araujo, Hospital da Baleia e Afip. No turismo, o Grupo Tauá de Hotéis integra a carteira.
Outros clientes incluem a Brazilian Nickel (mineração), o Centro Universitário UNA, UniBH, Faseh e Faculdades Milton Campos (educação superior), o Grupo Valence (agronegócio) e a Queima Diária (serviços digitais). Essa diversidade demonstra a capacidade da ÁrvorePress de atender às demandas específicas de cada segmento.
