Belo Horizonte Vira Palco do Futuro da Publicidade: Diversidade e Novas Oportunidades em Debate Nacional

Belo Horizonte sedia encontro nacional do setor publicitário para debater o futuro da comunicação e a importância da diversidade

A capital mineira se transformou, nos dias 20 e 21 de agosto, em um centro de discussões estratégicas para o mercado publicitário brasileiro. O Encontro com o Mercado, a Rodada Nacional e o Encontro Nacional das Agências de Propaganda reuniram cerca de 250 participantes para debater o desenvolvimento do setor e suas melhores práticas, conforme informações divulgadas pelo Diário do Comércio.

Os eventos, sediados no moderno prédio da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), são uma iniciativa do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), que engloba a Fenapro e diversos Sinapros estaduais, com o apoio do Sinapro-MG.

A escolha de Belo Horizonte como sede não foi por acaso. A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou que a cidade representa um mercado de grande relevância para a publicidade no Brasil, tanto por sua dimensão quanto pela força de Minas Gerais no setor. A iniciativa reforça a importância e a representatividade do mercado local, evidenciando sua inserção em um contexto de transformações, novos desafios e oportunidades.

Diversidade e Desenvolvimento: Pilares do Futuro da Comunicação

O Encontro com o Mercado, realizado no dia 20 de agosto, teve como tema central “Diversidade e Desenvolvimento no Mercado de Comunicação Publicitária”. O objetivo foi reunir líderes e transformadores da comunicação em Minas Gerais para discutir como as mudanças no setor abrem portas para um mercado mais representativo, próspero e justo.

O debate abordou a incorporação de transformações e a contribuição de profissionais e agências para um ambiente de comunicação mais inclusivo. Além da apresentação das direções estratégicas da Fenapro, um painel dedicado à diversidade buscou discutir como empresas e lideranças podem fortalecer o mercado para o futuro.

Rodada Nacional: Conectando e Fortalecendo Agências

Ainda no dia 20 de agosto, a Rodada Nacional buscou aproximar agências que ainda não fazem parte do Sistema Sinapro/Fenapro. O evento apresentou as ferramentas de gestão, projetos, produtos, conteúdos e serviços desenvolvidos para apoiar as agências, especialmente nas áreas de gestão, formação profissional e acesso à informação.

Um dos destaques foi a participação de Layla Vallias, especialista em “economia prateada”, que apresentou o tema “Tsunami Prateado: o mercado trilionário, e ainda invisível, dos 50+”. A palestra trouxe uma reflexão sobre a relevância e as oportunidades deste público para o mercado publicitário.

A Rodada Nacional também enfatizou o valor da atuação coletiva, ressaltando que a participação em entidades representativas fortalece as agências, oferece acesso a informações, defesa jurídica e referências técnicas essenciais para a gestão e a formação de equipes.

Encontro Nacional: Definindo os Próximos Passos do Setor

O Encontro Nacional das Agências de Propaganda, que ocorreu nos dias 20 e 21 de agosto, reuniu lideranças dos Sinapros de todo o país. O foco foi avaliar as estratégias do sistema, definir rumos, articulações, necessidades e prioridades para o setor.

Entre os temas cruciais debatidos, estiveram os impactos da reforma tributária sobre as agências. Foi apresentada uma pesquisa sobre o ambiente de negócios da publicidade no primeiro semestre de 2026 e lançado o Sistema Nacional de Listas Referenciais, uma nova plataforma para auxiliar as agências na elaboração de orçamentos com custos internos de referência.

Desafios e Adaptação em Cenário Econômico Adverso

Ana Celina Bueno ressaltou que o mercado publicitário, assim como outros setores da economia, enfrenta grandes desafios, especialmente diante de um cenário macroeconômico desfavorável. Mesmo com as dificuldades, a publicidade tem se mostrado resiliente, adaptando-se às transformações e buscando manter sua lucratividade.

Nos últimos anos, as agências tiveram que absorver novos custos com plataformas, tecnologias, adoção de inteligência artificial e treinamento de equipes. Além disso, a revisão de custos e a formação de preços diante da nova carga tributária representam um momento desafiador para o segmento.

Diante deste cenário, o Sistema Sinapro/Fenapro intensifica sua aproximação com as agências, oferecendo assessoria, consultoria técnica, informação e instrumentos de apoio à gestão. O objetivo é fortalecer a atuação coletiva para que as empresas estejam mais preparadas para enfrentar as dificuldades e aproveitar as oportunidades do mercado atual.