Dia dos Namorados aquece o mercado de flores em Minas Gerais com expectativa de vendas até 40% maiores
O Dia dos Namorados se aproxima e, com ele, a expectativa de um aumento expressivo nas vendas de flores em Minas Gerais. A data, considerada a segunda mais rentável para o varejo brasileiro no primeiro semestre, atrás apenas do Dia das Mães, deve impulsionar o setor em até 40%, segundo estimativas da Associação dos Produtores e Distribuidores de Flores de Minas Gerais (APDF-MG).
A empresária Ana Clara Bertoni, da Ikebana Flores, em Belo Horizonte, celebra a importância da data para o seu negócio. Ela prevê um aumento de pelo menos 25% nas vendas de sua floricultura, que atua há quase quatro décadas. A expectativa é ainda maior este ano, pois o Dia dos Namorados cairá em uma sexta-feira, 12 de junho, o que pode concentrar ainda mais as compras no próprio dia.
“Pelo fato de este ano a data cair em uma sexta-feira, esperamos que ela seja a melhor desde 2019”, revela Ana Clara. Ela explica que, diferente do Dia das Mães, quando a demanda é distribuída ao longo do fim de semana, no Dia dos Namorados, a maioria dos clientes realiza suas compras no próprio dia da celebração. Essa concentração exige um planejamento logístico e de estoque minucioso para atender à demanda.
Aumento expressivo no estoque e na equipe para atender à demanda
Para garantir que todos os clientes encontrem o presente ideal, mesmo os de última hora, Ana Clara Bertoni planeja um aumento exponencial no estoque. A floricultura, que normalmente opera com 80 produtos, pretende oferecer cerca de 1600 itens nos dias que antecedem a data comemorativa, representando um crescimento de 1900%. A equipe também será reforçada, passando de nove para 50 colaboradores, incluindo floristas e pessoal de logística.
O objetivo principal é garantir a disponibilidade das rosas vermelhas, as preferidas dos consumidores nesta data. “Nosso objetivo é fazer com que o cliente, mesmo aquele que chegue na loja às 20h do dia 12, sempre encontre rosas vermelhas, as grandes, preferidas dos consumidores na data, para levar. Isso porque quando acaba a rosa vermelha, ele não quer mais nada”, afirma a empresária.
Flores colombianas e aposta em produtos diferenciados
As flores colombianas ganham destaque como uma das grandes apostas para este ano. O buquê rubi e a rosa eterna, importados da Colômbia, chamam a atenção pela sua durabilidade e beleza. A rosa eterna, em particular, é preservada em cúpulas de vidro e pode durar de dois a cinco anos, mantendo a aparência de quando estava plantada. Ana Clara já recebeu cerca de 30 encomendas antecipadas e pretende oferecer oito variações de buquê.
Desafios e oportunidades no mercado de flores
Apesar do otimismo, o setor enfrenta um desafio: a queda na produção de rosas devido às baixas temperaturas, o que impacta o ciclo produtivo e eleva os preços. Flávio Vieira, presidente da APDF-MG, informa que o preço do pacote de rosas pode aumentar em até 150% no inverno em comparação com o verão. No entanto, ele ressalta que o consumo de flores continua em alta, e a data comemorativa é um forte impulsionador do mercado.
Vieira também destaca a importância de estratégias de divulgação e a oferta de arranjos que fujam do tradicional, como buquês com até duas dúzias de rosas, que são mais acessíveis e visualmente atraentes. Ele salienta que o mercado brasileiro de flores se sustenta pelo calendário de eventos ao longo do ano.
O protagonismo das vendas on-line
O mercado on-line tem ganhado cada vez mais espaço no setor de flores, representando hoje cerca de 60% a 70% das vendas. Muitas floriculturas tradicionais sentiram o impacto, com algumas chegando a fechar as portas. Em Belo Horizonte e Região Metropolitana, o número de floriculturas caiu de aproximadamente 450 em 2020 para cerca de 260 atualmente. Na Ikebana Flores, as vendas on-line já chegam a 60% do negócio, com expectativa de um incremento de 1900% para o Dia dos Namorados.
Produtor rural prevê manutenção de vendas expressivas
O impacto positivo do Dia dos Namorados também é sentido pelos produtores. Thiago Marciano, que administra uma propriedade rural em Alfredo Vasconcelos, espera manter as vendas de três mil dúzias de rosas, o que gerou cerca de R$ 107 mil em junho de 2023. O mercado de Belo Horizonte representa 70% de suas vendas, mas ele também atende outras cidades da região metropolitana e do norte do estado.
“As semanas que antecedem o Dia dos Namorados contribuem para um aumento de aproximadamente 50% nas vendas em relação a dias comuns”, revela Marciano. Ele afirma que a demanda por rosas vermelhas é certa, e tudo o que produzir tem garantia de venda. A produção é realizada em um canteiro de 2,5 hectares, com colheitas que já ultrapassaram a marca de 100 mil flores em períodos de pico.
