Marca de moda feminina Shoulder expande presença em Minas Gerais com a inauguração de sua primeira loja em Juiz de Fora, marcando um passo importante em seu ciclo de crescimento.
A rede de moda feminina Shoulder deu um passo significativo em sua estratégia de expansão ao inaugurar sua primeira loja em Juiz de Fora, na Zona da Mata mineira. Esta nova unidade representa a sexta operação da marca no estado, que já conta com quatro lojas em Belo Horizonte e uma em Uberlândia, no Triângulo Mineiro.
A expansão para Juiz de Fora faz parte de um plano maior da Shoulder para consolidar sua presença em cidades-chave, aprofundando seu alcance em mercados de grande relevância. A empresa busca, com essa movimentação, reforçar o relacionamento com suas clientes e levar sua proposta de moda para novas consumidoras.
Conforme divulgado pelo Diário do Comércio, a inauguração em Juiz de Fora reforça a estratégia de interiorização da marca. A Shoulder, que possui 85 lojas próprias em todo o Brasil, além de cinco outlets e mais de 1 mil pontos de venda multimarcas, está vivendo o maior ciclo de expansão de seus 45 anos de história.
Crescimento expressivo e metas ambiciosas da Shoulder
Desde 2022, a Shoulder tem registrado um crescimento de aproximadamente 30% no número de lojas abertas. Nos últimos cinco anos, a marca dobrou de tamanho, alcançando um faturamento anual de R$ 950 milhões em 2024. A expectativa é que a empresa encerre o ano corrente com 92 operações em todo o território nacional, incluindo os outlets.
Marcela Salles, diretora de marketing da Shoulder, destaca que o mercado mineiro é estratégico e figura entre os três maiores para a marca. “Minas Gerais combina diversidade cultural e um olhar especial para moda que dialoga com a proposta da empresa de acompanhar o ritmo da mulher urbana brasileira”, afirmou Salles.
A diretora também ressalta que a empresa está estruturando seu plano de crescimento para 2026, avaliando novas oportunidades em cidades mineiras estratégicas e em outros estados. O objetivo é ampliar a capilaridade e fortalecer o relacionamento com as clientes, sempre priorizando localidades com sinergia e demanda.
Nova identidade visual impulsiona a expansão
A nova loja em Juiz de Fora é a primeira a apresentar o novo projeto de identidade visual da marca. Este movimento faz parte de um reposicionamento iniciado em 2023, considerado o maior investimento de marca da Shoulder, visando reforçar seus códigos proprietários e a conexão com as clientes.
O novo conceito de loja, assinado pela arquiteta Renata Gaia em parceria com o escritório DEA Design, busca traduzir a essência da marca. A utilização equilibrada de materiais como aço, madeira e granito cria uma atmosfera elegante, contemporânea e acolhedora, valorizando a experiência de compra.
Segundo Marcela Salles, até o final de 2025, 25% das unidades da Shoulder já estarão atualizadas com o novo projeto. Essa renovação visa oferecer uma experiência completa às clientes, alinhada ao posicionamento da marca de entregar uma moda que traduz o estilo e o ritmo da mulher contemporânea.
Minas Gerais: um mercado chave para a Shoulder
A diretora de marketing enfatiza que o mercado mineiro é fundamental para a estratégia de expansão da Shoulder. A diversidade cultural e o apreço pela moda em Minas Gerais se alinham perfeitamente com a proposta da marca de acompanhar a mulher urbana brasileira.
“À medida que ampliamos nossa atuação nacional, Minas surge como uma região com cidades vibrantes e oportunidades consistentes para levar nossa experiência de marca a ainda mais consumidoras”, comentou Marcela Salles.
A expansão para o interior, como em Juiz de Fora, demonstra a capacidade da Shoulder de se adaptar e crescer em diferentes praças, buscando sempre onde há demanda e conexão com seu público. A empresa mira um faturamento próximo de R$ 1 bilhão em breve, impulsionada por essa estratégia de crescimento consistente e foco na experiência do cliente.
